东方甄选股价大跌20%！传新东方CEO被立案调查，公司：谣言，已报警 ...

文 | 王立广
编辑 | 刘鹏
8月19日，网传新东方集团CEO周成刚涉嫌通过关联交易侵占上市公司利益，已被监管部门立案调查。
对此，东方甄选对腾讯新闻《一线》表示，该消息“纯属谣言”。此外东方甄选称，已启动报警和司法流程，对于这样的不法行为，我们将一追到底。

8月19日午后，东方甄选港股股价在冲高后突然上演高台跳水，14时50分至16时，短短一个多小时，东方甄选股价从上涨23.56%，跳水至收盘下跌20.89%，报收34.32港元/股，全天振幅高达45%。

东方甄选8月19日分时走势图

东方甄选是近期的明星股，6月30日股价还不到12港元，到8月19日最高冲至53.70港元，在不到两个月的时间里暴涨接近两倍。
据新东方官网显示，周成刚2000年辞职回国加盟新东方，历任上海新东方学校校长、北京新东方学校校长、新东方前途出国咨询有限公司总裁、新东方教育科技集团总裁等职务，目前为新东方教育科技集团首席执行官。

新东方教育科技集团首席执行官周成刚

公开资料显示，周成刚与新东方创始人俞敏洪是长期合作伙伴及搭档，俞敏洪曾表示，周成刚经历了新东方两次巨大的人事震荡，但始终没有卷入其中，最终成为新东方CEO和董事会成员，强力推动了新东方的发展。
此前7月30日，新东方发布截至2025年5月31日止第四季度及年度未经审核财务业绩。2025财年，新东方净营收49亿美元，同比增加13.6%；净利润3.72亿美元，同比增加20.1%。2025财年第四季度，公司净营收12.43亿美元，同比增长9.4%；归属公司净利润710万美元，同比减少73.7%。

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东方甄选已经明确表态了 ，售卖产品确保高品质和高性价比，况且实际平均佣金率不到 20%，低于市场不实传言中的 30%，这种对产品质量的把控和合理的定价策略，能有效吸引注重消费品质的用户，容易形成差异化竞争壁垒

主要是前期通过 “知识直播” 打造的独特直播风格，让东方甄选积累了大量忠实用户和稳定流量，就算面临短期谣言冲击，长期建立的品牌认知和用户粘性仍为业务稳定提供支撑，这就是区别于普通直播电商的核心优势之一